Czym jest consent mode?

Google consent mode v2 w 2024 roku i platformy CMP

Od marca 2024 roku, w związku z wejściem w życie aktu o rynkach cyfrowych (Digital Markets Act, DMA), Google Consent Mode v2 uległ pewnym zmianom i nowościom, które miały na celu dostosowanie się do nowych wymogów regulacyjnych oraz rosnących oczekiwań użytkowników w zakresie prywatności danych.

Zmiany w przepisach regulacyjnych

Nowe przepisy wprowadzone przez Akt o Rynkach Cyfrowych nakładają dodatkowe wymogi na duże platformy online, w tym Google, dotyczące zbierania, przechowywania i wykorzystywania danych osobowych użytkowników. Google Consent Mode v2 musi teraz spełniać te wymogi, zapewniając zgodność z przepisami i minimalizując ryzyko niezgodności.

Rozszerzenie funkcjonalności

Wprowadzenie nowych parametrów, takich jak ad_user_data i ad_personalization, umożliwiło zwiększenie prywatności użytkowników oraz kontrolę nad przepływem danych między usługami Google. Te dodatkowe opcje pozwalają na lepszą ochronę danych osobowych i większą kontrolę użytkowników nad swoimi danymi.

Poprawa wydajności i skuteczności

Modele konwersji Consent Mode wykorzystujące algorytmy uczenia maszynowego zostały ulepszone, co pozwala na lepsze modelowanie danych i zwiększenie skuteczności reklam. Dzięki temu, nawet w przypadku braku zgody użytkownika na pliki cookie, firmy mogą nadal osiągać zadowalające wyniki w zakresie marketingu online.

Zwiększona elastyczność

Wprowadzenie różnych wariantów implementacji, takich jak podstawowy (Basic) i zaawansowany (Advanced), daje firmom większą elastyczność w dostosowaniu narzędzia do swoich potrzeb i preferencji użytkowników. Firmy mogą wybierać między pełną ochroną danych a możliwością zbierania anonimowych informacji w przypadku braku zgody użytkownika.

Ścisłe monitorowanie zgodności

W związku z nowymi przepisami regulacyjnymi, Google oraz firmy korzystające z Consent Mode v2 muszą ścisłe monitorować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności danych osobowych. Regularne aktualizacje i przeglądy są kluczowe dla zapewnienia, że narzędzie działa zgodnie z obowiązującymi przepisami.

Wprowadzenie tych zmian i nowości od marca 2024 roku ma na celu zapewnienie, że Google Consent Mode v2 nadal spełnia najwyższe standardy dotyczące ochrony danych osobowych i zgodności z przepisami, jednocześnie umożliwiając firmom skuteczne prowadzenie kampanii marketingowych online.

Czym jest Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 to narzędzie stworzone przez Google, które umożliwia dostosowanie się do wymogów dotyczących prywatności danych osobowych oraz zgody użytkowników na ich wykorzystanie. Jest to odpowiedź na nowy Akt o Rynkach Cyfrowych (Digital Markets Act, DMA), który wchodzi w życie w marcu 2024 roku i nakłada dodatkowe wymogi na duże platformy online, takie jak Google, Apple czy Meta, dotyczące zbierania, przechowywania i wykorzystywania danych osobowych użytkowników.

Jeśli nie przystosujesz swojego e-sklepu do nowego trybu zgody, możesz ponieść poważne straty. Bez Consent Mode v2 Google nie będzie w stanie gromadzić ani analizować danych o Twoich klientach. Oznacza to, że nie będziesz miał dostępu do istotnych analiz ruchu ani raportów, a także nie będziesz mógł korzystać z remarketingu. Co jeszcze?

• Brak aktualizacji listy odbiorców: Bez możliwości zbierania danych o nowych użytkownikach Twoje działania remarketingowe stracą swoją skuteczność, ponieważ lista odbiorców nie będzie aktualizowana.
• Utrudnione mierzenie konwersji: Bez możliwości zbierania danych Twoje analizy konwersji będą ograniczone, co uniemożliwi Ci ocenę skuteczności kampanii reklamowych.
• Nieskuteczne wykorzystanie budżetu reklamowego: Algorytm Google będzie działał na podstawie niekompletnych danych, co może prowadzić do nieefektywnego wykorzystania budżetu reklamowego.

Jakie są rodzaje Google Consent Mode v2?

1. Podstawowy (Basic): W tej wersji, gdy użytkownik nie wyrazi zgody na pliki cookie, Twoja strona nie zbiera żadnych danych od użytkownika.
2. Zaawansowany (Advanced): Pozwala na zbieranie anonimowych, bezcookiesowych informacji nawet w przypadku braku zgody użytkownika, co umożliwia Google na modelowanie scenariuszy i zachowanie ograniczonej ilości danych przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności użytkowników.

Jak działa Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 dodaje do istniejących parametrów nowe opcje, takie jak ad_user_data i ad_personalization, które pozwalają na zwiększenie prywatności użytkowników oraz kontrolę nad tym, czy dane mogą być udostępniane między usługami Google, takimi jak Google Ads, Google Shopping i Google Play.

Jak wdrożyć Google Consent Mode v2?

Wdrożenie Google Consent Mode v2 może być realizowane poprzez integrację odpowiednich parametrów w kodzie strony internetowej. Należy również skonfigurować odpowiednio tagi i skrypty Google, aby działały zgodnie z preferencjami użytkowników dotyczącymi zgody.

Jak wdrożenie Consent Mode v2 wpłynie na Twój sklep internetowy?

Dzięki wdrożeniu Consent Mode v2 w swoim sklepie internetowym na platformie, będziesz mógł bezproblemowo dostosować się do nowych wymogów. Oto jak to zrobić:

1. Aktualizacja widżetu Cookies: Przejdź do panelu administracyjnego swojego sklepu, aby włączyć pełny widżet cookies zgodny z najnowszymi wymaganiami.
2. Dostosowanie skryptów JavaScript i innych widżetów: Upewnij się, że wszystkie skrypty JavaScript oraz inne widżety wykorzystujące pliki cookies są dostosowane do nowych regulacji i wyświetlają się dopiero po uzyskaniu odpowiedniej zgody.
3. Aktualizacja Polityki Prywatności i Cookies: Zaktualizuj swoją politykę prywatności i cookies, aby opisywała zasady wykorzystywania danych użytkowników w celach marketingowych i analitycznych.

Jak sprawdzić poprawność wdrożenia Google Consent Mode v2?

Poprawność wdrożenia Google Consent Mode v2 można sprawdzić poprzez testowanie działania tagów i skryptów Google w różnych scenariuszach, w tym przy braku zgody użytkownika na pliki cookie oraz przy wyrażeniu zgody.

Jakie są konsekwencje niewdrożenia Google Consent Mode v2?

Niewdrożenie Google Consent Mode v2 może prowadzić do niezgodności z przepisami dotyczącymi prywatności danych osobowych oraz z ograniczeniami narzuconymi przez nowe regulacje, co może skutkować utratą danych od użytkowników, którzy nie wyrażają zgody.

Jakie znaczenie ma Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 ma kluczowe znaczenie dla firm działających w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EEA), umożliwiając zachowanie zgodności z przepisami oraz minimalizację wpływu na kampanie marketingowe poprzez utrzymanie możliwości zbierania danych od użytkowników, którzy nie wyrażają zgody. Jest to również istotne narzędzie pozwalające firmom dostosować się do rosnących oczekiwań użytkowników w zakresie prywatności i kontroli nad danymi.

Dlaczego warto wdrożyć Consent Mode v2?

Wdrożenie Consent Mode v2 może wydawać się skomplikowane, ale jest to kluczowy krok, aby zachować zgodność z regulacjami oraz kontynuować skuteczne działania online. Dzięki temu unikniesz zbędnego stresu i zakłóceń w zbieraniu danych, a Twój sklep będzie działał zgodnie z obowiązującymi przepisami.

Korzyści wdrożenia Consent Management Platform (CMP) na Twojej stronie internetowej

W dzisiejszym cyfrowym świecie, w którym ochrona danych osobowych staje się coraz ważniejsza, nie można przecenić roli Consent Management Platform (CMP) na stronach internetowych. CMP jest kluczowym narzędziem, które umożliwia właścicielom stron skuteczne zarządzanie zgodami użytkowników na przetwarzanie ich danych osobowych zgodnie z obowiązującymi przepisami prawnymi, takimi jak RODO w Europie.

Zarządzanie prywatnością na Twojej stronie: Wprowadzenie do Consent Management Platform (CMP)

CMP nie tylko pomaga w zachowaniu zgodności prawnej, ale także przynosi szereg innych korzyści. Wdrożenie CMP na swoją stronę internetową pozwala na większą kontrolę nad danymi osobowymi użytkowników oraz minimalizację ryzyka niezgodnego z prawem przetwarzania danych. Dzięki CMP użytkownicy mają możliwość świadomego i dobrowolnego wyrażenia zgody na przetwarzanie swoich danych oraz kontrolowania swoich preferencji dotyczących prywatności.

Dlaczego Consent Management Platform (CMP) jest ważna dla Twojej strony internetowej?

Korzyści płynące z wdrożenia CMP są liczne. Oprócz zapewnienia zgodności prawnej, CMP pomaga w budowaniu zaufania użytkowników poprzez transparentne działania w zakresie przetwarzania danych osobowych. Poprawa relacji z klientami, zwiększenie kontroli nad danymi oraz minimalizacja ryzyka są kluczowymi czynnikami, które sprawiają, że CMP staje się niezbędnym narzędziem dla każdej strony internetowej.

Dlatego też, warto zastanowić się nad wdrożeniem CMP na swoją stronę internetową. Nie tylko spełnimy w ten sposób obowiązki prawne, ale także zbudujemy pozytywny wizerunek marki i zwiększymy lojalność klientów poprzez troskę o ich prywatność i bezpieczeństwo danych.

Jak CMP pomaga w zachowaniu zgodności prawnej i budowaniu zaufania użytkowników?

Na rynku istnieje wiele różnych platform CMP, oferujących różnorodne funkcje i możliwości. Warto dokładnie przeanalizować swoje potrzeby i wybrać najbardziej odpowiednie rozwiązanie, które zapewni nie tylko zgodność prawna, ale także będzie dostosowane do specyfiki działalności naszej strony internetowej.

Przewodnik po najlepszych platformach CMP na rok 2024: Wybierz najlepsze rozwiązanie dla Twojej strony

W roku 2024 istnieje wiele różnych platform CMP, które oferują szeroki zakres funkcji i możliwości, dopasowanych do różnych potrzeb i wymagań stron internetowych. Przed wyborem odpowiedniego rozwiązania warto dokładnie przeanalizować swoje potrzeby, jak również aspekty techniczne oraz finansowe.

1. OneTrust

Jedną z czołowych platform CMP na rynku jest OneTrust, która oferuje zaawansowane narzędzia do zarządzania zgodnością, analizy ryzyka oraz dostosowywania komunikacji z użytkownikami. Jest to rozwiązanie szczególnie polecane dla dużych korporacji oraz instytucji, które potrzebują kompleksowego systemu ochrony danych osobowych.

Więcej: https://www.onetrust.com/

2. CivicCookieControl

Jeśli poszukujesz prostego i skutecznego rozwiązania, warto rozważyć CivicCookieControl. Ta platforma skupia się na prostocie i łatwości użycia, co sprawia, że jest idealna dla mniejszych firm i stron internetowych, które nie potrzebują zbyt rozbudowanych funkcji, ale zależy im na zachowaniu zgodności prawnej.

Więcej: https://www.civicuk.com/

3. Cookiebot

Cookiebot by Cybot to kolejne popularne rozwiązanie, specjalizujące się w zarządzaniu zgodnością z przepisami dotyczącymi plików cookie. Automatyczne skanowanie stron internetowych w poszukiwaniu plików cookie oraz możliwość uzyskania zgodnych z prawem zgód na ich stosowanie czynią tę platformę atrakcyjną opcją dla wielu firm.

Więcej: https://www.cookiebot.com/

4. TrustArc

Inną godną uwagi platformą jest TrustArc, która oferuje kompleksowe rozwiązania do zarządzania zgodnością, w tym narzędzia do zarządzania zgodami, oceny ryzyka oraz monitorowania przestrzegania przepisów. Jest to rozwiązanie często wybierane przez firmy z różnych sektorów, które poszukują wszechstronnego narzędzia do ochrony danych.

Więcej: https://trustarc.com/

 

5. Usercentrics

Usercentrics to platforma CMP, która skupia się na zapewnieniu zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych oraz optymalizacji doświadczenia użytkownika. Oferuje narzędzia do zbierania zgód, zarządzania preferencjami użytkowników oraz monitorowania aktywności związanej z przetwarzaniem danych. Usercentrics umożliwia także personalizację komunikacji z użytkownikami na podstawie ich preferencji dotyczących prywatności, co pozwala firmom lepiej dostosować się do potrzeb swoich klientów i zwiększyć zaufanie do marki.

Więcej: https://usercentrics.com/

Wybór najlepszej platformy CMP dla Twojej strony internetowej zależy od indywidualnych potrzeb, wymagań oraz budżetu. Przed podjęciem decyzji warto przeprowadzić dokładną analizę dostępnych opcji i wybrać rozwiązanie, które najlepiej odpowiada potrzebom Twojej strony oraz zapewni jej zgodność z obowiązującymi przepisami prawnymi dotyczącymi ochrony danych osobowych.

 

 

Działania marketingowe w internecie od dawna korzystają z różnych metod zbierania informacji o użytkownikach stron internetowych. Pliki cookie są jednym z najpopularniejszych narzędzi używanych do tego celu. Poprzez zbieranie danych takich jak zachowania użytkowników, preferencje, historie zakupów czy lokalizacje, marketerzy mogą lepiej zrozumieć swoją docelową grupę i dostosować kampanie reklamowe w celu osiągnięcia lepszych wyników. Im więcej wiemy o kliencie, tym dokładniej wyższy poziom personalizacji oferty, przekazu reklamowego lub kanału komunikacji jesteśmy w stanie osiągnąć.

 

Od 2018 roku przepisy RODO  zabraniają używania plików cookie bez zgody użytkownika. Aby nadal móc korzystać z ciasteczek strony internetowe muszą taką zgodę uzyskać, a w tym celu z pomocą przychodzi nam Consent Mode, czyli Tryb Zgody.

Pliki cookies są małymi plikami zapisywanymi na urządzeniu użytkownika, umożliwiającymi zbieranie danych statystycznych i optymalizację strony.

Consent mode to nowa forma uzyskiwania zgody na korzystanie z plików cookies, umożliwiająca dostosowanie sposobu zbierania danych w zależności od preferencji użytkownika.

Wdrożenie Consent Mode v2, czyli trybu uzyskiwania zgody na pliki cookies, jest obowiązkowe dla stron internetowych zbierających dane użytkowników, a jego brak może prowadzić do konsekwencji, takich jak zawieszenie konta Google Ads.

 

Consent Mode jest nowym formatem informowania użytkowników stron internetowych o wykorzystaniu plików cookies.

Użytkownicy widzą okno wyboru cookies przy pierwszej wizycie na stronie, gdzie mogą zaznaczyć zgody na konkretne rodzaje ciasteczek.

 

Tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode) powinien być wdrożony na wszystkich stronach korzystających z systemów marketingowych, takich jak Google Ads czy Google Analytics. Brak wdrożenia Consent Mode może prowadzić do zawieszenia konta Google Ads.